Mercado de apuestas deportivas en España: panorama 2024–2026

608 millones de euros en apuestas deportivas online en 2024 — y la trayectoria apunta a más

El mercado español de apuestas deportivas online no es un sector estancado. En 2024, generó 608,85 millones de euros en GGR — un crecimiento del 23,8% respecto al año anterior, el ritmo más acelerado de todos los segmentos del juego online en España. Las cifras de la DGOJ cuentan una historia de expansión sostenida: más jugadores, más dinero y una regulación que intenta seguir el ritmo del crecimiento.

Para el apostante NBA, estos datos no son curiosidad macroeconómica. Definen el terreno donde operas: cuántos competidores tienes, cuánto dinero mueve el mercado, qué deportes dominan y hacia dónde apuntan las tendencias. Lo que dicen los datos del mercado es que estás en un sector en plena aceleración — con las oportunidades y los riesgos que eso implica.

GGR y desglose: fútbol, tenis, baloncesto y el resto

El GGR total del mercado de juego online en España alcanzó los 1.454 millones de euros en 2024, un incremento del 17,6% interanual según la DGOJ. Dentro de ese total, las apuestas deportivas representaron 608,85 millones — el 41,86% del mercado, la cuota más alta en la historia del juego online español. En 2023, esa proporción era del 39,77%; en 2022, del 37,38%. La tendencia es clara: las apuestas deportivas crecen más rápido que el resto del mercado.

El desglose por deporte confirma la jerarquía esperada. El fútbol domina con aproximadamente el 75% del GGR de apuestas deportivas. El tenis ocupa el segundo lugar con un 11%. El baloncesto — y aquí entra la NBA como componente principal — representa alrededor del 10%. El resto se reparte entre motor, eSports, balonmano y otros deportes minoritarios.

Ese 10% de baloncesto puede parecer modesto, pero en cifras absolutas equivale a más de 60 millones de euros en GGR. Y el dato relevante para el apostante NBA es que la competencia por las cuotas de baloncesto es menor que la del fútbol: menos volumen de apuestas por partido implica líneas potencialmente menos eficientes y más oportunidades para el apostante que analiza con datos.

La división entre apuestas pre-match y live es casi simétrica: 284,7 millones en pre-match y 285,1 millones en live, con el live creciendo un 24,1%. La tendencia hacia las apuestas en vivo refleja tanto la mejora de la infraestructura tecnológica de los operadores como la preferencia del público por la inmediatez.

Jugadores activos: demografía, gasto medio y evolución

España alcanzó los 4,7 millones de personas que jugaron online al menos una vez durante el cuarto trimestre de 2024, un incremento del 15% interanual según datos de Houlihan Lokey. De esos, 1.991.550 fueron jugadores activos registrados — es decir, usuarios con actividad regular, no solo registros puntuales.

El perfil demográfico está muy concentrado: el 83,15% de los jugadores activos son hombres, y el 85,70% tiene entre 18 y 45 años. El gasto medio anual por jugador fue de 706 euros, con una dispersión enorme por edades — desde los 299 euros del grupo de 18-25 años hasta los 1.146 euros del grupo de 46-55.

La evolución interanual muestra un crecimiento récord en número de jugadores (+21,63%), impulsado tanto por la expansión natural del mercado digital como por las campañas de marketing de los operadores, que invirtieron 526,3 millones de euros en promoción durante 2024. Solo el 21,3% de los jugadores activos acabó el año con balance positivo — un dato que debería contextualizar cualquier expectativa de rentabilidad.

Un indicador de rotación relevante: el 22% de las cuentas nuevas tuvo una actividad inferior a un mes, y solo el 17,82% de los jugadores activos mantuvo actividad durante los doce meses del año. El mercado español tiene un problema de retención que los operadores intentan resolver con bonos, promociones y productos de engagement como los same-game parlays — pero que, desde la perspectiva del apostante, refleja la dificultad real de mantener una actividad de apuestas sostenible.

Tendencias 2025–2026: live, props, AI y nuevos formatos

Las tendencias que están moldeando el mercado español a corto plazo son cuatro. La primera es la consolidación del live betting como formato dominante — con la proporción de apuestas en vivo acercándose al 50% del total y con expectativas de superar esa barrera en los próximos dos años.

La segunda es el crecimiento de los player props y los same-game parlays. Los operadores están invirtiendo en mercados personalizados — apuestas sobre el rendimiento de un jugador concreto, combinadas dentro del mismo partido — porque generan más engagement y un margen mayor que las apuestas simples.

La tercera es la incorporación de inteligencia artificial en la detección de comportamiento de riesgo. El programa Safe Gambling 2026-2030 de la DGOJ prevé que los operadores implementen sistemas de AI que identifiquen patrones de juego problemático y activen alertas automáticas antes de que el jugador llegue a niveles de gasto peligrosos.

La cuarta tendencia es la expansión del mercado a nuevos formatos deportivos dentro de la NBA — la NBA Cup, los mercados de cuartos, las microapuestas en vivo — que amplían el abanico de opciones para el apostante y diversifican las fuentes de ingresos de los operadores.

Comparación internacional: España vs UK, Francia e Italia

El mercado español de apuestas deportivas es el cuarto más grande de Europa, detrás del Reino Unido, Italia y Francia. En términos de crecimiento, España lidera: el 23,8% de incremento en GGR de apuestas deportivas supera al crecimiento de los mercados británico e italiano, que rondan el 10-15% anual.

La regulación española es más restrictiva que la británica en publicidad — España prohibió la publicidad de apuestas en horario protegido y limita las promociones de bonos — pero menos restrictiva que la francesa, que excluye varios mercados de apuestas disponibles en otros países europeos. Italia tiene un modelo regulatorio similar al español en estructura, pero con un mercado más maduro y una base de jugadores proporcionalmente mayor.

Para el apostante NBA en España, la comparación internacional importa por una razón práctica: las cuotas de los operadores españoles pueden ser ligeramente diferentes a las de los operadores británicos o malteses para el mismo partido. Los operadores que operan en múltiples jurisdicciones ajustan sus líneas según la demanda local, y la menor liquidez del mercado español de baloncesto respecto al británico puede generar desviaciones que un apostante atento puede detectar comparando.

Lo que dicen los datos del mercado es que España está en una trayectoria de crecimiento sólido, con un marco regulatorio cada vez más sofisticado y una base de jugadores que se amplía año tras año. Para el apostante NBA, eso significa más competencia por las cuotas, pero también más mercados disponibles, más herramientas de operador y un ecosistema que madura en la dirección correcta.